### 蒙牛、东鹏饮料、小红书等就姆巴佩涉华不当言论发布终止合作声明

#### 一、蒙牛与东鹏饮料联合发声，宣布终止合作

10月27日，蒙牛乳业与东鹏饮料集团相继发布官方声明，正式宣布终止与法国球星基利安·姆巴佩的合作关系。蒙牛在官方微博上明确表示：“对于任何伤害中国人民感情的言行，蒙牛坚决抵制、零容忍”，自即日起将结束所有合作项目。

东鹏饮料集团亦在其官微中宣示：“坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为。”这不仅涵盖了与姆巴佩的品牌代言合作，同时也涉及其旗下品牌“补水啦”的相应声明。上述两家公司在声明措辞上高度一致，显示了面对国际体育明星不当言论引发的争议时所采取的一致行动。

#### 二、涉事时间线及背景

蒙牛与姆巴佩的合作关系始于2026年4月，双方合作期限原本长达数年。然而，仅仅维持了约六个月的时间，即在姆巴佩接受采访时发表涉及中国不当言论后宣告终止。相比之下，东鹏饮料此次与姆巴佩的合作时间更短，正式签署协议仅6个月左右。尽管如此，东鹏方面表示此次合作投入的营销资源相对有限。

#### 三、行业反应及法律依据

蒙牛和东鹏饮料在声明中强调了双方合作协议中的“道德条款”或“负面条款”，即一旦代言人出现伤害民族感情或违背公序良俗的行为，品牌方有权单方面解除合同并免于承担赔偿责任。这一条款为两家公司迅速终止合作提供了合法依据。

值得注意的是，在此事件中并非只有蒙牛和东鹏饮料作出反应。同日，妙可蓝多也发布了相似的终止声明；而知名品牌昂跑（On）、小红书等也相继撤下了涉及姆巴佩的相关内容。这些快速响应的品牌行动反映了当前市场环境下对于涉华言论的高度敏感性。

#### 四、品牌方集体行动背后的考量

蒙牛近年来体育营销策略高度依赖国际顶级球星来支撑其品牌形象叙事，姆巴佩作为面向年轻消费群体和全球化形象的关键资产之一，此次合作的终止对蒙牛的影响尤为显著。失去这一环节后，蒙牛需要寻找其他替代方案，短期内很难找到同等水平的补位。

东鹏饮料方面虽然同样发布声明，但其品牌定位在国内市场更加稳健。尽管如此，在前期投放物料、联名产品以及传播资源快速下架和重置的过程中也存在一定的短期执行成本压力。

#### 五、消费者情绪与企业决策

蒙牛与东鹏饮料的迅速响应不仅是基于法律条款上的优势，更重要的是对当前市场环境下消费者情绪变化的敏锐捕捉。在涉华争议事件中，品牌方必须以极快速度作出表态，否则可能面临公众舆论进一步恶化的情况。

#### 六、行业观察与未来展望

此次事件不仅反映了国际体育明星在中国市场的品牌价值存在不确定性，也提示了企业在制定全球化营销策略时需更加谨慎处理涉及敏感话题。对于蒙牛而言，如何在保持国际化品牌形象的同时更好地适应本土市场环境将是其面临的重要挑战；而对于东鹏饮料等其他企业来说，则需要在未来合作中更加注重对合作伙伴背景的全面评估。

### 结语

蒙牛、东鹏饮料、小红书等品牌因姆巴佩涉华不当言论而采取的一致行动，展示了中国企业在全球化过程中如何迅速应对突发事件以及处理复杂舆论环境的能力。这不仅关系到单个企业的声誉管理问题，更反映出中国企业在国际舞台上的责任担当与市场策略调整方向。